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多領(lǐng)域發(fā)力，推動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展

2025-08-29

在數(shù)字化浪潮的席卷下，新媒體運(yùn)營(yíng)已成為各行業(yè)提升影響力、拓展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵手段。近期，多個(gè)領(lǐng)域紛紛在新媒體運(yùn)營(yíng)方面積極探索，取得了顯著成效。聯(lián)系電話：4008349099
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)借新媒體實(shí)現(xiàn)突破
東風(fēng)商用車(chē)在新媒體運(yùn)營(yíng)上成果斐然。今年，該企業(yè)扎實(shí)推進(jìn) DFSW（東風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)方式），全力開(kāi)展新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)和管理體系建設(shè)。針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)成員新媒體運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)薄弱等問(wèn)題，堅(jiān)持線上 + 線下 “兩手抓”，技能培訓(xùn) + 激勵(lì)機(jī)制 “兩條腿走路”。已組織 3 場(chǎng)線上基礎(chǔ)課程培訓(xùn)，覆蓋近千人次；4 場(chǎng)線下集訓(xùn)強(qiáng)化實(shí)操能力。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化工程，統(tǒng)一主播形象、賬號(hào)升級(jí)等，提升了品牌可視化表達(dá)。2025 年至今，在品牌體驗(yàn)建設(shè)直播基地，構(gòu)建三維直播矩陣，直播場(chǎng)次超 730 場(chǎng)，觀看量達(dá) 667 萬(wàn)人次，線索轉(zhuǎn)化率提升 40%，線上平臺(tái)銷(xiāo)售線索獲取量增長(zhǎng) 10 倍。
中國(guó)一拖也積極布局新媒體營(yíng)銷(xiāo)。自 5 月以來(lái)，在全國(guó)多地啟動(dòng)?xùn)|方紅經(jīng)銷(xiāo)渠道新媒體實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)，為解決經(jīng)銷(xiāo)商在新媒體轉(zhuǎn)型中面臨的內(nèi)容同質(zhì)化、直播效果差等問(wèn)題，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)定制轉(zhuǎn)型方案，打造 “培訓(xùn) + 實(shí)戰(zhàn)” 課程。目前已在河南、山東等農(nóng)機(jī)主產(chǎn)區(qū)開(kāi)展 7 場(chǎng)培訓(xùn)，200 多名經(jīng)銷(xiāo)商參與，部分參訓(xùn)經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)新媒體應(yīng)用，品牌曝光與客戶(hù)咨詢(xún)量顯著提升。
文創(chuàng)與出版行業(yè)的新媒體探索
成都市金牛區(qū)舉辦 “數(shù)創(chuàng)未來(lái)?文商旅體” 新媒體賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)科普活動(dòng)，借助新媒體技術(shù)助力文創(chuàng)企業(yè)拓展思路、提升品牌影響力。活動(dòng)中，新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家結(jié)合文旅行業(yè)案例，為企業(yè)提供內(nèi)容策劃等建議，企業(yè)代表共同探討運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)解決方案，初步形成協(xié)作共識(shí) 。
在出版行業(yè)，不少中小出版機(jī)構(gòu)選擇與代運(yùn)營(yíng)公司合作搭建新媒體矩陣。如遼寧少年兒童出版社 6 月將直播平臺(tái)官方賬號(hào)移交代運(yùn)營(yíng)公司，粉絲月增長(zhǎng)超 300 人，單場(chǎng)直播 GMV 顯著提升。福建人民出版社與代運(yùn)營(yíng)公司合作后，天貓店年?duì)I業(yè)額從不足 30 萬(wàn)元提升至百萬(wàn)元。代運(yùn)營(yíng)公司在幫助出版機(jī)構(gòu)解決新媒體運(yùn)營(yíng)難題的同時(shí)，也在探索 AI 技術(shù)賦能，如通過(guò) BOOKSGPT 讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)更便捷。
政務(wù)與基層的新媒體實(shí)踐
湖北市州微信賬號(hào)在 7 月的運(yùn)營(yíng)中亮點(diǎn)突出。中考期間，多地公眾號(hào)發(fā)布相關(guān)信息，多篇推文收獲 10 萬(wàn) + 閱讀量；演唱會(huì)上新時(shí)，全周期設(shè)置議程實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化；面對(duì)公積金結(jié)息、育兒補(bǔ)貼等民生政策，及時(shí)權(quán)威發(fā)聲，強(qiáng)化服務(wù)效能與信任。
成都市龍泉驛區(qū)推進(jìn)政務(wù)新媒體 “減量提質(zhì)”，政務(wù)新媒體賬號(hào)從 200 余個(gè)精簡(jiǎn)至 30 余個(gè)，“龍泉驛服務(wù)” 微信公眾號(hào)整合功能，構(gòu)建 “一站式” 線上政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，粉絲量從 12 萬(wàn)增長(zhǎng)至 17 萬(wàn)，并建立采編審核機(jī)制，確保服務(wù)質(zhì)量。
南京江北新區(qū)盤(pán)城街道舉辦 “青春小店” 圓桌會(huì)，為小店主理人提供新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)掌握視頻策劃等技巧，同時(shí)街道出臺(tái)政策、搭建平臺(tái)，助力小店借助新媒體實(shí)現(xiàn) “流量變現(xiàn)” 。
教育領(lǐng)域的新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)踐
國(guó)內(nèi)多所中小學(xué)及教育機(jī)構(gòu)積極運(yùn)用新媒體優(yōu)化教學(xué)服務(wù)與資源傳播。北京市海淀區(qū)某中學(xué)搭建校內(nèi)新媒體矩陣，開(kāi)設(shè) “名師課堂” 短視頻專(zhuān)欄，由各科骨干教師錄制知識(shí)點(diǎn)解析、學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)等內(nèi)容，通過(guò)微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布，累計(jì)播放量超 500 萬(wàn)次，不僅為校內(nèi)學(xué)生提供課后復(fù)習(xí)助力，也為校外學(xué)生分享教育資源。此外，多家在線教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)新新媒體運(yùn)營(yíng)模式，推出 “直播互動(dòng)課 + 社群答疑” 組合形式。某 K12 教育機(jī)構(gòu)通過(guò)抖音直播開(kāi)展免費(fèi)公益課，針對(duì)不同年級(jí)學(xué)生設(shè)計(jì)專(zhuān)屬課程內(nèi)容，直播期間設(shè)置實(shí)時(shí)答題、連麥互動(dòng)環(huán)節(jié)，單場(chǎng)直播參與人數(shù)達(dá) 8 萬(wàn)人次；同時(shí)建立微信學(xué)習(xí)社群，為學(xué)生提供課后作業(yè)批改、學(xué)習(xí)問(wèn)題解答服務(wù)，社群成員留存率超 60%，有效提升了用戶(hù)粘性與品牌口碑。新媒體運(yùn)營(yíng)正深刻影響著各行業(yè)的發(fā)展。從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)到文創(chuàng)出版，從政務(wù)服務(wù)到基層創(chuàng)業(yè)，再到教育領(lǐng)域的資源傳播，通過(guò)不斷創(chuàng)新與實(shí)踐，新媒體運(yùn)營(yíng)在提升品牌影響力、促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、優(yōu)化服務(wù)等方面發(fā)揮著重要作用，未來(lái)也將持續(xù)推動(dòng)各領(lǐng)域的變革與發(fā)展。

抖音探店類(lèi)屬于哪種類(lèi)型的短視頻？

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